近几年，生育政策和人口结构的变化，对母婴类的消费需求产生了一定的影响，而随着90后、95后成为新生代父母，传统的育儿消费观念也在慢慢发生改变，婴幼儿消费市场迎来了新的发展局面。

以90后、95后为主的新生代父母追求科学的育儿方法和精细化的喂养途径，除了日常开销的刚需用品外，对于娱乐、养生、服饰、文化等也有了更高品质的追求，在母婴消费逐渐高端化、多元化、个性化的趋势下，婴幼童消费市场整体规模保持持续上涨的态势。

据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》披露：2022年抖音平台婴童用品的全部品类销售额比上年均有增长，尤其是儿童自行车、婴幼儿腰凳、童床、儿童餐椅和儿童平衡车，比上年分别增长2013.5%、653.4%、354.9%、297.8%和258.2%。

在当下婴幼儿经济市场高度发展之下，IP授权如何借助“东风”乘风直上？

互联网时代下的90后、95后，是在二次元、潮玩、宅文化等多元化的文化熏陶下成长的，对于消费动机不再局限于产品的物质层面，更多在于消费过程及后续在扩大社交圈、自我愉悦和探索体验的情感诉求；他们对产品的价格敏感度降低，追求产品的情绪价值；而授权产品将产品与IP故事、文化、价值等相关联，这对于新生代消费者来说更具有吸引力，这也是IP授权类产品在婴幼儿消费市场备受关注的原因之一。

在授权行业深耕十五年，艺洲人旗下管理品牌阵营覆盖全年龄层，除了大家熟悉的《海绵宝宝》外，还有儿童卡通品牌《汪汪队立大功》、《无敌鹿战队》、《宠物旅店》、《碰碰狐》、《鲨鱼宝宝》、《爱探险的朵拉》、《旋风战车队》、《亮亮和晶晶》和儿童绘本品牌《World of Eric Carle》等，在儿童IP的发展管理上，艺洲人也在不断努力，通过衍生品开发、授权推广等方面完善产业链，帮助儿童IP释放更大的商业价值。

【汪汪队立大功】在中国授权市场实现商业价值双赢

作为一部风靡全球的优质学龄前教育动画片，《汪汪队立大功》自播出以来就受到世界各地家长与孩子们的喜爱，2016年艺洲人正式成为《汪汪队立大功》大中华区独家总授权商，动画引进中国后即掀起收视热潮，短短3年多时间，《汪汪队立大功》的全网点击量即突破500亿，超高人气一直居高不下，受众人群广泛且稳定，吸引了越来越多商家持续合作，真正实现商业价值双赢！

今年儿童节前夕，汪汪队立大功携手百年品牌惠氏发起了“膳儿加立大功大战挑食怪”特别企划，在全国范围内招募707位膳儿佳成长体验官参与挑战。5月29日-6月1日，惠氏妈妈俱乐部和惠氏S-26官方微信、微博、视频号及小红书等官方账号联合发声，正式官宣惠氏与汪汪队立大功的重磅合作，同时还通过趣味推广视频等引导消费者自主加入，吸引全网消费者参与互动。5月29日-6月1日上线官宣的首波推广，惠氏官号的整体互动率更是屡创新高，达到平时的10倍左右。

6月17日起，惠氏在广州、深圳、汕头等发起多场“聪明宝宝周岁趴”汪汪队主题线下路演活动，通过深受小朋友喜爱的汪汪队形象快速拉近与消费者之间的距离，吸引了超多小朋友参与，预计整个推广期路演总场次将达700场左右。

（以上图片为广州花都融创茂惠氏|汪汪队立大功主题路演现场）

除此之外，《汪汪队立大功》还和优诺儿童酸奶梦幻联动，合作推出汪汪队立大功|优诺陪你长高A2儿童酸奶。为推广汪汪队立大功儿童酸奶，自2023年6月起，优诺在各大线下渠道，如：盒马、大润发等已陆续开展100多场零售推广路演活动；2023年8月3日-8月30日，优诺联合叮咚买菜、宝妈严选在上海举办优诺快闪店活动，店内不仅设置了汪汪队立大功主题场景，还有优诺儿童酸奶涂鸦区、酸奶知识科普区、互动打卡和宠物领养区等，吸引了不少宝贝前来探索；另优诺持续通过社交媒体、朋友圈广告、亲子嘉年华展等线上线下全方位推广触及数百万粉丝。

《汪汪队立大功》从动画内容到衍生产品都在围绕着儿童成长，为儿童提供优质的动画内容及衍生产品。未来艺洲人也将继续带领《汪汪队立大功》在品牌授权道路上再创辉煌，以丰富内容吸引受众，不断扩大品牌影响力，以最好的内容和体验为合作伙伴构建多样化合作空间。

【无敌鹿战队】成为走出国门的优质中国原创动漫IP

除品牌授权管理业务外，艺洲人在原创IP投资上也在长线布局。2019年，艺洲人与爱奇艺达成深度战略合作关系，共同打造中国原创IP——《无敌鹿战队》及推出系列动画片。作为中国原创动画，《无敌鹿战队》开播不久便迅速登陆尼克国际儿童频道，之后更是覆盖东南亚、英国、澳大利亚、德国等160+个国家和地区，走进2.14亿+家庭。在海外播出期间更是位居全频道儿童观众平均收视率首位，成为走出国门的优质中国原创动漫IP。

作为《无敌鹿战队》的联合投资方及大中华区的授权独家代理，艺洲人也在运用360°的品牌运营管理经验，为《无敌鹿战队》的产业链发展提供强有力的变现基础，最大化释放原创动画IP的商业价值，与合作伙伴实现共享共赢。

在2023年8月《无敌鹿战队第三季》动画全新上线之际，无敌鹿战队携手新晋知名婴童食品品牌未零(Beazero)合作推出一系列大受消费者欢迎的健康儿童零食系列，如：儿童爆米花、儿童山楂卷、儿童核桃芝麻丸、儿童果冻等爆款产品，已在未零天猫、京东、抖音旗舰店热卖，及线下一万个零售终端有售。9-10月，未零计划还将继续推出无敌鹿战队巧克力、奶片等7款零食新品共17个SKU。

与此同时，无敌鹿战队的玩具被授权商 - 潮昇也已推出全新4款第三季拼插战车，而拳头产品 - 无敌鹿战队潜水艇预计在2023年10月推出。

从食品、玩具到图书等主要授权品类，《无敌鹿战队》的授权衍生品非常注重儿童的成长与教育，强大的流量支撑加上优质的衍生产品赋值，不断为消费者及粉丝们带来新的惊喜，从而实现IP价值的快速提升。

“儿童经济”热潮下儿童类消费品依然是授权行业的发展趋势

随着新时代消费观念的升级，国内儿童消费市场需求也在不断发生变化，而随着国内儿童动画IP作品呈井喷式增长，越来越多的被授权商也纷纷布局儿童市场，开拓儿童类消费品的授权业务依然是授权行业的发展趋势之一。

随着儿童消费市场的升级，巨大的市场潜力也将推动多元授权业务的发展，把握住当下的儿童IP流量密码，将IP深耕到消费者的生活中，为消费者提供情感式的消费品互动体验，这将有助于加深消费者与IP之间的情感链接，促进IP价值的提升。